Come trovare i tag della concorrenza su YouTube e trasformarli in idee migliori

Inizia con i risultati della ricerca, non con canali casuali

Il giusto set di confronto inizia nella ricerca. Cerca l'argomento esatto per cui desideri classificarti e raccogli un breve elenco di video già in competizione per quella query. La ricerca funziona meglio quando il gruppo di confronto è ristretto e intenzionale.

Molti creatori analizzano i grandi canali che ammirano invece dei video che mirano alla stessa promessa. Questo di solito produce cibo da asporto rumoroso. Un creatore può classificarsi per un termine ampio relativo al brand o sfogliare il traffico con titoli e tag che non aiuterebbero la tua query specifica.

Vuoi persone comparabili, non celebrità. Se i video si rivolgono allo stesso problema del pubblico, alle stesse promesse e allo stesso livello di competenza, i loro metadati diventano molto più utili.

• Scegli da tre a cinque video mirati alla stessa promessa e intento di ricerca.
• Ignora i video virali non correlati con un risultato di pubblico diverso.
• Controlla insieme titolo, miniatura, apertura della descrizione e tag.
• Preferisci video vicini alle dimensioni del tuo canale, quando possibile, in modo che il confronto sia realistico.

Prima estrai, poi confronta, poi cluster

Un singolo concorrente non ti dice molto. La sovrapposizione è dove appare il segnale utile. Una volta estratti i set di tag, confrontali fianco a fianco e raggruppa le frasi in gruppi come argomento principale, formato, modificatore del pubblico e termini di freschezza.

Questo ulteriore passaggio di clustering è importante perché le parole ripetute non significano tutte la stessa cosa. Alcuni termini ripetuti sono frasi di ancoraggio fondamentali. Altri sono involucri opzionali attorno alla stessa idea. Se li tratti tutti allo stesso modo, ti ritroverai con un elenco piatto anziché una strategia.

• Estrai i tag da ciascun video in classifica.
• Contrassegna le frasi che appaiono in più video.
• Il gruppo si sovrappone agli intervalli di argomento, pubblico, formato e freschezza.
• Separa i termini ampi dalle frasi ristrette e ad alto intento.
• Contrassegna tag insoliti una tantum come possibili valori anomali piuttosto che come detentori immediati.

Impara a leggere la sovrapposizione invece di limitarti a raccoglierla

La sovrapposizione ripetuta di solito mostra il modo in cui gli utenti descrivono un problema. Se diversi video in classifica utilizzano l'inquadratura per principianti, l'inquadratura rapida o l'inquadratura economica, questo è un indizio sulle esigenze del pubblico. Il tag in sé conta meno dello schema che sta dietro ad esso.

Dovresti anche prestare attenzione a ciò che manca. Se ogni risultato dice "principiante", potrebbe esserci spazio per un angolo avanzato. Se tutti inquadrassero l’argomento in modo ampio, un caso d’uso più ristretto potrebbe essere sottoservito. La ricerca sulla concorrenza riguarda tanto le lacune quanto le sovrapposizioni.

• Identifica le frasi nominali principali ripetute nella maggior parte dei risultati.
• Notare le parole modificatrici che definiscono il livello di pubblico o l'urgenza.
• Cerca lacune nella specificità, nella freschezza o nell'inquadramento del pubblico.
• Tratta con cautela i tag anomali provenienti da canali ad alta autorità.

Trasforma la ricerca in una prospettiva migliore, non in un elenco di parole chiave più grande

Il risultato più efficace dell’analisi della concorrenza è spesso un aspetto editoriale migliore piuttosto che uno stack di metadati più lungo. A volte l'opportunità è più chiara per un principiante. A volte è la specificità della piattaforma, un'esecuzione più rapida, un budget inferiore, prove più forti o un aggiornamento più recente.

Questo cambiamento è importante perché titoli, miniature e hook determinano la maggior parte delle prestazioni. I tag sono di supporto. Se la tua ricerca migliora l'angolazione del video stesso, anche i metadati diventano naturalmente più forti.

• Aggiungi un fotogramma per principianti o avanzato più chiaro se i risultati attuali confondono il pubblico.
• Risolvi un vincolo mancante come budget, velocità, strumento o piattaforma.
• Utilizza un risultato più nitido nel titolo e nelle righe di apertura.
• Mantieni le migliori frasi sovrapposte, ma riscrivile attorno al tuo vero hook.

Riscrivi la ricerca nel tuo stack di metadati

Una volta che conosci la sovrapposizione e il divario, ricostruisci i metadati da zero. Inizia con il titolo, quindi scrivi le righe descrittive di apertura, quindi genera l'elenco dei tag. Questo ordine mantiene l'intero pacchetto allineato alla tua angolazione piuttosto che alla confezione della concorrenza.

Se i tag risultanti sembrano troppo diversi dalla classifica impostata, rivisita l'intento. Se sembrano troppo simili, potresti non aver creato abbastanza differenziazione. L’obiettivo non è l’uguaglianza. L’obiettivo è la pertinenza con una promessa più forte o più chiara.

• Scrivi il tuo titolo prima di finalizzare i tag.
• Utilizzare la sovrapposizione della concorrenza per confermare la frase, non per definire l'intero pacchetto.
• Preferisci frasi che rafforzano il tuo punto di vista e la promessa dello spettatore.
• Taglia qualsiasi termine copiato che potrebbe sembrare fuorviante nel tuo video reale.

Perché la copia diretta è una strategia debole

Se il tuo video, titolo e promessa differiscono da quelli della concorrenza, un elenco di tag copiato diventa metadati rumorosi. L'intento corrispondente batte i token corrispondenti. Uno stack copiato può persino attirare clic sbagliati, il che compromette la soddisfazione dello spettatore e confonde le tue analisi.

Ciò è particolarmente pericoloso quando si copia da canali di grandi dimensioni. La loro autorità, la fedeltà del pubblico e la distribuzione nella navigazione possono contenere termini che non funzionerebbero per un canale più piccolo mirato alla ricerca.

• Conserva solo le frasi che descrivono veramente il tuo caricamento.
• Non copiare tag con un forte impatto sul brand o specifici del canale da parte di creator più grandi.
• Non ereditare ciecamente l'anno obsoleto o i termini di freschezza di un concorrente.
• Usa la sovrapposizione come indizio, non come modello finito.

Mantieni una lista vivente di concorrenti e frasi

La ricerca competitiva diventa molto più preziosa quando la si monitora nel tempo. I risultati della ricerca cambiano, le frasi si evolvono e nuovi modificatori del pubblico appaiono man mano che cambiano gli strumenti e le funzionalità della piattaforma. È sufficiente un semplice foglio di calcolo o un sistema di note.

Registra l'argomento, le frasi ripetute, gli spazi vuoti e ciò che hai pubblicato alla fine. Nel corso dei mesi, questo trasforma l’analisi della concorrenza da un compito una tantum in un sistema di pianificazione ripetibile.

• Tieni traccia delle frasi che continuano a riapparire nella tua nicchia.
• Nota quando i titoli iniziano a utilizzare nuovi modificatori o formati.
• Conserva gli spazi angolari che potresti trasformare in video futuri.
• Esamina l'elenco prima di pianificare nuovi caricamenti nello stesso cluster di argomenti.

Domande frequenti